冲货是商品流通领域较为常见的渠道冲突形式，快速消费品行业的冲货问题相对比较突出。业内不少曾经红极一时的企业因为对冲货的处理不力而迅速陨落，即使是一些营销经验丰富、管理制度健全的知名跨国巨头也不时爆出严重的冲货事件。 冲货发生的直接原因很多，最主要的是由于差价因素，其次是销量的压力使然。
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