讲故事的十条铁律
文·安迪·古德曼

1、故事是关于人的。即使你所在的组织
a）致力于拯救动植物，
b）为了改变政策而不畏劳苦地奔走呼号，
c）帮助其他组织提高运作效率，推动情节发展的依然是人。所以你的主人公必须是一个人。而且，既然是这个人负责引领读者读完整个故事，那么对这个人进行必要的外在描写就是不可或缺的。
2、故事中的角色必须想得到某些东西。直到读者确切了解了主人公的目标，并且感到有理由去关心这个目标是否能实现，一个故事才真正开始。在第一段或前两段你就应当完成这个任务。
3、故事需要明确时间地点。一旦你开始讲故事，读者就想要知道故事发生的时间和地点。如果你能迅速帮助他们确定好位置，那么他们也就能更好地跟随你去体会更深层的意义。
4、让角色自己说话。当故事中的角色相互交谈时，故事便会产生贴近感与紧迫感。直接引语还可以使角色的话语更有个性，同时也为对话增加真实感。
5、读者很容易厌倦。在第一段或前两段，你就应当让读者好奇地想“接下来发生了什么？”或“这件事情最后到底怎么样了？”在故事人物追寻目标的时候，他们必须遭遇障碍、意外或其他让读者不由坐直身子、集中注意的事情。
6、故事的语言要适合读者的阅读水平。所以如果你的广告、招贴以及出版物是针对大众消费的，那么就必须采用日常语言。
7、故事要调动情绪。人们一般不会去考虑他们不关心的事情。故事之所以要调动情绪并不是为了操纵读者，也不只是为了达到耸人听闻的戏剧效果，而是为了在每天都将人们淹没的信息噪音中找到突破口，传达出这样的讯息：这是值得你关心的。
8、故事不是告知，而是展现。你的读者应该能够看到一副图景，感受到冲突，并且能够深深地沉浸在故事中。
9、故事应该至少有一个“关键时刻”。优秀的故事会为我们提供有关如何对待自己、他人以及周围世界的真知灼见。
10、故事的意义必须明晰。当最后一句台词说出口之后，读者心中对他们之所以跟随你读完整个故事的原因应该有了明确的答复。最后这条可能是所有规则中最重要的。如果你的读者无法回答“这个故事在讲什么”，那么你是否遵从了前九条规则也就无关紧要了。
［来源：《故事为王》］
安迪·古德曼(Andy Goodman)
知名作家、演讲者、公共沟通领域的咨询专家